Marketing v službách franšízingu
Na vybudovanie silnej značky musí franšízor i franšízant poskytnúť rovnaké informácie súčasným aj potenciálnym zákazníkom, inak môže ohroziť stabilitu celého franšízového systému aj prosperitu značky ako takej. Niektorí majitelia franšízových sietí - franšízori venujú veľké množstvo financií, aby rozvinuli svoju značku, aby vytvorili identitu alebo "osobnosť značky" a aby zaistili, že bude legálne chránená.
V systémoch, kde si franšízant môže vytvárať vlastné propagačné materiály, je pred vystavením alebo distribúciou materiálu vyžadovaný súhlas franšízora. Franšízanti potom pomáhajú špecifikovať značku jasnými pravidlami pre tvorbu a výrobu marketingových a reklamných materiálov. Je pritom dôležité, aby franšízanti používali značkové predmety v súlade s pokynmi stanovenými franšízorom.
Väčšina franšíz pracuje s agentúrami, ktoré sa špecializujú na marketing a reklamu, alebo spolupracujú s rôznymi odborníkmi z oblasti PR, on-line marketingu a príbuzných odborov, ktorí môžu prispieť k rozvoju povedomia o značke a tým k rozvoju celej siete. Franšízori sa obracajú na agentúry, aby pripravili komplexnú marketingovú kampaň na podporu národných alebo regionálnych franšíz, ktoré môžu zahŕňať reklamnú kampaň, reklamu prostredníctvom televízie a rozhlasu, internetové reklamy, reklamy v sociálnych médiách, public relations a adresné reklamné zásielky.
Používaním týchto marketingových nástrojov sa opäť posilňuje povedomie o značke. Z tohto dôvodu väčšina franšízových systémov vyžaduje od franšízantov marketingový poplatok, ktorý predstavuje príspevok na rozpočet na reklamu a marketing celého systému.
Franšízori, ktorí spravujú národné siete, obvykle poskytujú svojim partnerom akčný marketingový plán, špecifický pre jednotlivé franšízy s miestnou realizáciou. Prvou marketingovou akciou býva už slávnostné otváranie novej lokality, ktoré vyžaduje plánovanie dopredu, niekedy ho dostáva na starosť franšízant, a vedenie siete ho iba schváli. Inokedy otváranie novej franšízy pripravuje franšízor. Intenzívna propagačná doba pred otvorením všeobecne začína niekoľko týždňov pred zahájením prevádzky novej franšízy, a môže trvať až šesť mesiacov.
Spoločnosť PROFIT system franchise services poskytuje komplexnú ponuku služieb, súvisiacich s predajom franšízových licencií, ktorá okrem konzultácií pre rozvoj franšízy zahrňuje aj marketingové služby, organizáciu akcií a budovanie vzťahov s verejnosťou. Náš tím sa skladá z odborníkov so skúsenosťami v právnych, ekonomických a marketingových otázkach, súvisiacich s franšízovými systémami.
PROFIT system združuje skupinu portálov v 12 krajinách (Česká republika, Slovensko, Poľsko, Rumunsko, Srbsko, Maďarsko, Ukrajina, Chorvátsko, Slovinsko, Litva, Lotyšsko, Rusko, SAE), ktoré sú prístupné tisícom čitateľov. Podporujeme rôzne franšízové systémy na miestnej aj medzinárodnej úrovni, používame propagačné nástroje ako je Katalóg franšíz, banerovú propagáciu (s odkazom na detailné informácie franšízora), zverejňujeme články, ktoré analyzujú jednotlivé franšízy, aj rozhovory s franšízormi a franšízantmi, organizujeme e-mailové marketingové kampane, ktoré pravidelne oslovujú stovky potenciálnych franšízantov, registrovaných v našej databáze.
Analýza hospodárskej súťaže a identifikácia cieľového zákazníka
Za účelom vytvorenia efektívneho reklamného a propagačného plánu by mali byť brané v úvahu dva hlavné faktory, ovplyvňujúce plánované a výsledky, a tými sú konkurencia a cieľový zákaznícky profil. Odpovede na nižšie uvedené otázky pomôžu pri vytváraní reklamného a propagačného plánu, a pri definovaní vhodných kanálov pre komunikáciu s cieľovými zákazníkmi:
- Koľko konkurentov existuje v cieľovej oblasti?
- Aké typy služieb ponúkajú a aká je ich cenová ponuka?
- Aké sú ich silné a slabé stránky?
- Aké sú komunikačné kanály konkurencie?
- Aké typy zákazníkov sa nachádzajú v danej oblasti a odkiaľ pochádzajú?
- Aké špecifické potreby má každá skupina zákazníkov? Aké sú bežné obavy cieľových zákazníkov?
Vytvorenie a uskutočnenie marketingového plánu
Marketingové plány môžu byť zložité v závislosti na kombinácii komunikačných kanálov, vybraných pre komunikáciu správ cieľovým zákazníkom, vrátane:
- Reklamy na internete
- Direct marketingu
- Sociálnych médií
- Blogov pre obsahový marketing
- Rozhlasu a televízie
- Tlačových reklám
- Účasti na rôznych akciách
- Propagácie a špeciálnych akcií
Úspešným franšízorom sa darí nájsť optimálnu kombináciu kanálov na podporu, musia ale tiež vynakladať dostatočné zdroje, aby zaistili návratnosť svojich investícií a naďalej boli schopní prispôsobovať sa aktuálnym trendom.
Viac informácií o tom, ako vám môže PROFIT system pomôcť so službami pre franšízingové podnikanie, s náborom franšízantov, marketingovými službami, organizáciou udalostí a public relations, je možné získať zaslaním dotazov na adresu redakcia@franchising.sk.
Prečítaj články
Originálny vzdelávací franšízový program pracuje s obľúbenou detskou stavebnicou. Čím by mohli ich kurzy u nás zaujať?
Zaistite si obchodný úspech na Franchise Expo v Budapešti 4. apríla 2024. Objavte dynamické príležitosti a nadväzujte kontakty s inovátormi v odbore.
Značka štýlovej módy má za sebou tridsať rokov pôsobenia v Poľsku a ďalších krajinách. Na Slovensku teraz hľadá franšízantov s citom pre módny biznis.
V dňoch 16. až 18. marca 2024 sa koná Franchise Expo Paris 2024, najväčšia európska udalosť v oblasti franchisingu. Čo sa chystá?
Fruitissimo je na trhu dvadsať rokov a zavedený franšízový model sa presadzuje v nových krajinách. Aké sú najbližšie plány značky?
Najčítanejšie
Každý deň ľudia pozrú na YouTube viac ako miliardu videí. Prečo to nevyužiť pre vlastný zisk?
„Každý, kto rozpozná krásu nášho vzdelávacieho poslania, je spôsobilý stať sa franšízantom Young Engineers,“ hovorí zakladateľ tohto amerického vzdelávacieho konceptu Amir Asor.
Pre tematiku detskej módy musí byť franšízant nadšený. Potom sa mu budú zákazníci vracať.
„Franšízová sieť gurmánskych bagiet sa úspešne rozrastá a cieli na ďalšie vhodné lokality,“ prezradila Markéta Krejčíková, manažérka pre franšízovú spoluprácu.
Značka ICE’N’GO pôsobí na slovenskom trhu už 12 rokov. Kto sa môže stať jej franšízantom?
Populárne na fóre
Achetez de la kétamine, de l'oxycodone, de l'Adderall (WhatsApp : +31616337954)
Achetez de la kétamine, de l'oxycodone, de l'Adderall (WhatsApp : +31616337954) Nos produits ont une pureté de 98 à 99 %. Site Internet :...
tTERMINATION AND Abortion cost around DUBAI(+256785634993) 💊 at home only cytotec Abortion Pills for sale in Dubai/amazon/ misoprostol pills prices around Abu Dhabi, Dubai, Sharjah, Umm Al Qaiwain, Fujairah, Ajman, and Ras Al Khaimah.
☎+256785634993☎ CYTOTEC MEDICTIONAL TABLET, Dubai is the most populous city in the united arab emirates(UAE), Established in the 18th century as a small fishing village,...
🚀🚀#**+256785634993}}💊cytotec Abortion Pills in Dubai (the most populous city in (UAE)/termination breeky tablets/ misoprostol pills around Abu Dhabi, Dubai, Sharjah, Umm Al Qaiwain, Fujairah, Ajman, and Ras Al Khaimah./
☎+256785634993☎ CYTOTEC MEDICTIONAL TABLET +256 785 634993 ABORTION PILL FOR SALE IN OMAN, QATAR, BAHRAIN, SAUDI ARABIA, SHARJAH, DUBAI Downtown Bur Dubai ,JUMEIRAH,...
In Abu Dhabi CYTOTEC (+256785634993}}💊CYTOTEC/ BREEKY tablet/BC PILL/ MISCARRIAGE PILL in Sharjah (UAE)FOR SALE AT HOME
Were in Dubai ? WHATSAPP +256785634993 if you’re considering an abortion pill price, BUY 50% off breeky tablet, Mifepristone and Misoprostol (Cytotec), Mtp Kit on...
💊+256785634993 cytotec termination pill in dubai downtown,Umm Al Qaiwain ,Fujairah,Ajman, Ras Al Khaimah
☎+256785634993☎ CYTOTEC MEDICTIONAL TABLET +256 785 634993 ABORTION PILL FOR SALE IN OMAN, QATAR, BAHRAIN, SAUDI ARABIA, SHARJAH, DUBAI Downtown Bur Dubai ,JUMEIRAH,...
🚀🚀#**+256785634993}}💊cytotec Abortion tablet for sale in Dubai
Were in Dubai ? WHATSAPP +256785634993 if you’re considering an abortion pill price, BUY 50% off breeky tablet, Mifepristone and Misoprostol (Cytotec), Mtp Kit on...
Abortion tablet price 💊+256785634993 IN Al Ain/ Abu Dhabi/SharjahAl / cytotec/breeky pill/medical abortion contral for sale online amazon /miscarrage/ plan C abortion pills cost AROUND
IN DUBAI? +256 785 634993 ABORTION PILLS FOR SALE IN OMAN, QATAR, BAHRAIN, SAUDI ARABIA, SHARJAH, DUBAI Downtown Bur Dubai ,JUMEIRAH, DAMAC HILLS DUBAI, DOWNTOWN DUBAI,JEBEL...
IN Sharjah 💊+256785634993Al / cytotec/breeky pill/medical abortion contral for sale online amazon /miscarrage/ plan C abortion pills cost AROUND
IN DUBAI? +256 785 634993 ABORTION PILLS FOR SALE IN OMAN, QATAR, BAHRAIN, SAUDI ARABIA, SHARJAH, DUBAI Downtown Bur Dubai ,JUMEIRAH, DAMAC HILLS DUBAI, DOWNTOWN DUBAI,JEBEL...