Levi’s zažil rekordný rok

Výrobca značkového oblečenia Levi’s sa chce sústrediť v roku 2018 na medzinárodné trhy, predovšetkým na Čínu a Indiu. Otvoriť chce 100 nových pobočiek vzhľadom na priaznivé predajné výsledky v posledných mesiacov, ktoré sľubujú silný medzinárodný rast americkej značky i na tento rok. "Pred šiestimi rokmi sme odštartovali ambiciózny plán aby sme zaistili podnikanie so spoľahlivým a konzistentným rastom. Dnes je z nás úplne iná firma," povedal prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Chip Bergh vo švajčiarskom Davose. "Napriek tvrdému prostrediu sme uskutočnili stratégiu pre rozmanitejšie podnikanie na celom svete."

Značka Levi’s vznikla v roku 1853, kedy nemecko-židovský emigrant Levi Strauss otvoril svoj prvý obchod s oblečením v San Francisku. Podnik prevzali na začiatku 20. storočia Straussovi synovci, ktorí ho riadia dodnes. Patrí im jedna z najväčších módnych značiek na svete, svoje franšízy má vo viac ako 110 krajinách. A vlastnia tiež patent na výrobu najslávnejších džínsov sveta, ktorých vznik sa považuje súčasne za zrod najväčšieho fenoménu v dejinách odevného priemyslu. Ešte pred tromi rokmi sa pritom hovorilo v módnej brandži o "smrti denimu", a džínsom sa predpovedal koniec vzhľadom na nástup popularity pohodlnejších materiálov a strihov (napr. dámskych legín).

Čo všetko je možné dosiahnuť v náročných podmienkach

Levi’s napriek tomu prosperuje, jeho predaje v minulom roku vzrástli oproti predchádzajúcemu roku o 8 %, čo je najsilnejší rast v poslednej dekáde. Značka zvládla uspieť vo všetkých častiach sveta kde pôsobí, a obstála i v USA v dobe, kedy mnohí odevní maloobchodníci krachujú. Internetový portál Bloomberg.com slávneho výrobcu pôvodne pracovných nohavíc označil za príklad čoho všetkého je možné dosiahnuť v náročných podmienkach a tvrdej konkurencii, ktorá je momentálne medzi najväčšími odevnými značkami.

Podľa prieskumu slávi Levi’s posledné roky úspechy hlavne u náročnejších žien, ktoré nemajú záujem o výrobky nízkorozpočtových značiek typu H&M či Terranova, a ktorých vkusu sa snažia vyjsť v ústrety. Podľa Bergha ich návrat do predajní Levi’s priniesol tiež pozitívnejšie čísla v predajoch mužskej sekcie, pretože ženy majú často vplyv i na nakupovanie mužov. Za zlepšením situácie na trhu vidí vedenie Levi’s okrem iného i ďalšie zmeny v zákazníckom správaní, ako je mierny pokles popularity nákupov v obchodných centrách, kde má značka len malú časť svojich pobočiek. Levi’s chce investovať po splatení dlhov z predchádzajúcich rokov najmä do e-commerce.