Franšíza ako riešenie krízy?

Koronavírusová kríza výrazne poznamenala už niekoľko rokov klesajúce tržby amerického módneho reťazca GAP. V dôsledku toho sa vedenie značky rozhodlo k razantnému kroku, a to zatvoriť svoje pobočky hneď v niekoľkých európskych krajinách. Obchody vo Veľkej Británii, Írsku, Francúzsku a Taliansku by svoje dvere zákazníkom mohli zaťvoriť v priebehu leta 2021. O prácu by prišli tisíce zamestnancov.

V súčasnosti americké vedenie premýšľa, či v týchto krajinách prejsť na franšízový model spolupráce, ktorý využíva už v niektorých štátoch na svoj rozvoj. Na konci júla mala značka GAP v Európe 129 vlastných predajní a zhruba 400 franšízových. „Vydať sa cestou franšízy by pre túto celosvetovo známu značku mohlo znamenať určité východisko z krízy. Faktom totiž je, že riešiť rozvoj na európskych trhoch zo zámoria, obzvlášť v situácii, v ktorej sa momentálne vplyvom pandémie COVID-19 nachádzame, vyžaduje veľkú námahu. Podnikať na zahraničných trhoch chce dokonalú znalosť tamojšieho prostredia, nákupných zvyklostí, a hlavne umenie reagovať na zmeny, ktoré prichádzajú. A práve s tým by mohli pomôcť master-franšízoví či franšízoví partneri,“ hovorí Marek Halfar, riaditeľ poradenskej spoločnosti PROFIT system franchise services.

Otázkou je, či toto rozhodnutie neprichádza pre americkú značku neskoro. Tržby na spomínaných trhoch totiž klesajú už niekoľko rokov a koronavírusová kríze môže byť „iba“  poslednou ranou. Ešte pred pandémiou spoločnosť GAP bojovala o oživenie potom, čo po niekoľkých rokoch strácala mladších zákazníkov, ktorí začali prechádzať k lacnejším módnym značkám ako sú Zara, H&M alebo Forever 21. „Tiež zákazníci a ich nákupné zvyklosti budú musieť byť brané v úvahu pri príprave budúcej franšízovej ponuky. Otázkou je ako pristúpiť k cenovej politike. Európa je dopadom najrôznejších opatrení prijatých v súvislosti s bojom proti šíreniu koronavírusu výrazne poznamenaná. Ekonomiky štátov padajú a znižovať sa bude aj kúpyschopnosť obyvateľov – veľa ľudí stratí prácu, podnikatelia budú musieť reštartovať svoje podnikanie, chuť míňať bude isto menšia. A na to musia majitelia značky myslieť,“ upozorňuje Marek Halfar s tým, že na druhú stranu bude pre niekoho skvelou príležitosťou rozvíjať svoje podnikanie pod hlavičkou zavedenej značky s viac ako 50ročnou históriou.

V Česku a na Slovensku sa stala partnerom pre distribúciu spoločnosť CS Retail 1969, s.r.o., ktorá patrí do skupiny C.S. Apparel Group a. s., ktorá zastupuje tiež americkú značku Under Amour.