Najsilnejšia značka? LEGO

Rebríček najhodnotnejších značiek na svete vydáva každoročne poradenská spoločnosť Brand Finance. Jeho súčasťou je i hodnotenie výkonnosti jednotlivých firiem, keď sa vedľa hodnoty značky na trhu porovnáva i rast popularity spoločnosti a jej imidž v globálnom meradle. Spoločnosť LEGO je podľa hodnotenia cez takzvaný Brand Finance Brand Strength Index (BSI) najlepšie hodnotená v tomto smere predovšetkým za znalosť, vernosť, propagáciu značky, marketing investície, spokojnosť zamestnancov a korporátnu povesť.

Sila značky je spôsobená pevnými stavebnými kameňmi - cieľovými zákazníkmi sú ľudia všetkých generácií, čo pomáha v pokračujúcom náraste popularity. Pre dospelých znamená LEGO nostalgiu pre detstvo, deťom prináša tvorivú slobodu, uvádza Brand Finance. Značka sa nevymedzuje ani napríklad voči pohlaviu, a oslovuje dievčatá i chlapcov. Okolo roku 2000 pritom medzinárodná spoločnosť stála tesne pred bankrotom. Málokto by vtedy asi čakal, že sa výrobca plastových skladacích hračiek a stavebníc dokáže dostať späť do ziskových čísel.

V LEGO® príbehu sú stopy histórie

V roku 2004 všetko zmenil nový výkonný riaditeľ Jorgen Vig Knudstorp, pod ktorého vedením začala spoločnosť lepšie kontrolovať náklady na výrobu, a učinila ďalšie nepopulárne opatrenia. Vyšla v ústrety naopak spotrebiteľom a ich prianiam, zákazníci a fanúšikovia sa dnes vďaka Knudstorpovi môžu podieľať na rozvoji značky. Medzi nimi tiež LEGO hľadalo nástupcu, keď sa v krízovom období rozhodlo prepustiť mechanikov a dizajnérov, ktorí pre firmu pracovali od 70. a 80. rokov. Posledné 3 roky dokonca meno značky rastie aj vďaka 3D filmom (LEGO® príbeh).

Deti v našich končinách môžu LEGO využívať aj vďaka franšízovým sieťam Bricks4Kidz. Programy spoločnosti Kocky pre deti s.r.o. sa špecializujú na stavebnice LEGO® Technic, ktoré deťom umožňujú zostaviť modely a spoznať, ako fungujú niektoré technické výrobky. Príbuzná značka oblečenia LEGO® wear je prispôsobená potrebám detí v rôznom veku, a nadväzuje priamo na známe stavebnice LEGO®. Majiteľom licencie pre náš trh je spoločnosť Smart Life. Modely sú vďaka nápisom a obrázkom jednoznačne identifikované (napr. NINJAGO, FRIENDS, HERO FACTORY, STAR WARS a iné). Podnikať s týmito konceptmi je jednoduché. Obe spoločnosti nechávajú partnerom i možnosť si slobodne zvoliť formu spolupráce, pobočku Bricks4Kidz je možné napríklad prevádzkovať z domu.

Desiatku franšízových pobočiek má tiež koncept Brick By Brick, ktorý deťom vo veku 2 - 10 rokov približuje prostredníctvom kociek LEGO základy technických odborov. Franšízanti dostávajú opäť k dispozícii prepracovanú metodiku práce s jednotlivými modelmi stavebnice, ktoré sa špecializujú na STEM (Science, Technology, Engineering, Mathematics). Poskytovateľom licencie v ČR je EMPIRE THE KNOW - HOW INSTITUTE, ktorý sa snaží vzdelávacie kurzy prepojovať so svetom hier a zábavy.