Ktorá je najcennejšia?

Každý rok zverejňuje výskumná agentúra Millward Brown rebríček 100 najcennejších značiek sveta BrandZ Top 100. Tento rok sa na prvé miesto po 4 rokoch vrátila technologická firma Google, ktorá odsunula na druhé miesto Apple, ktorý vládol rebríčku tri roky. Do prvej desiatky sa dostala aj franchisová firma  McDonald’s, ktorá medziročne poklesla o jednu pozíciu na 6. miesto.

Hodnota franchisovej značky McDonald’s dosahuje 85,7 miliárd dolárov a medziročne jej hodnota klesla o 5 %. Aj napriek tomu sa od roku 2008 drží v prvej desiatke. Najväčší konkurent, firma Subway, ktorá McDonald’s poráža v počte otvorených reštaurácií, sa umiestila v rebríčku na 43. mieste s hodnotou 21 miliárd dolárov. Jeho hodnota medziročne vzrástla o 26 %. Tretím fastfoodovým konceptom, ktorý uzatvára gastronomické značky v BrandZ Top 100, je koncept KFC, ocenení na takmer 12 miliárd dolárov (rast o 20 %).

Nie je prekvapením, že najoceňovanejšie značky tvoria technologické firmy. Firma Google, ktorá zvíťazila, bola ocenená na 158,8 miliardy dolárov (+40 %). Na druhé miesto s hodnotou 147,9 miliardy dolárov klesol Apple (-20 %). Tretie miesto obsadila počítačová spoločnosť IBM, ktorú MillWard Brown ocenil na 107,5 miliardy dolárov. V prvej desiatke sa ešte umiestili značky Microsoft, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro a Amazon. Celková hodnota všetkých 100 značiek dosiahla 2,9 bilióna dolárov.